Audit et stratégie SEO
Tout travail de référencement naturel commence obligatoirement par un audit SEO. Bien réalisé, il permet d’élaborer une stratégie SEO fiable et efficace !
Ce que je conseille à tous mes clients, c’est de toujours par commencer par cet audit. Un audit SEO est une analyse en profondeur de la structure, du contenu, des liens, des problèmes techniques d’un site Internet.
Nous nous intéressons aussi aux concurrents, notre but est bien évidemment de les dépasser dans les résultats de recherche 😉
J’accepte rarement d’accompagner un client sans qu’il est procédé à un audit SEO, c’est un INDISPENSABLE !
Si vous souhaitez en savoir plus sur votre site et faire décoller votre trafic, choisissez un consultant SEO Freelance compétent !
Qu'est ce qu'un audit SEO complet ?
Vous le savez peut-être déjà, mais le SEO se décompose en 3 piliers : la technique, le contenu et la popularité. Un audit SEO fourni par un professionnel comportera toujours ces 3 éléments.
Mes audits SEO : Je fourni toujours un rapport PDF à mes clients pour mes analyses. Dans ce rapport, j’aborde tous les points que j’ai analysé à l’aide de mes compétences (mais aussi de mes outils SEO, nous y reviendrons plus tard). Mon rapport ne contient pas que des analyses, mais aussi des références, des ressources et un plan d’action SEO ! Ce plan d’action est l’élément le plus important issu de l’audit SEO.
⚙️
La technique
Concrètement, je vérifie l’état de santé du site. Disposez-vous d’un bon UX (expérience utilisateur) ? La vitesse du site est-elle satisfaisante ? Et les erreurs 404 ? Et les redirections 301, 302, etc. ?
✍🏻
Le contenu
Le contenu du site est-il suffisant ? Faut-il créer plus de pages ou faut-il rafraîchir le contenu existant ? Je m’assure également que vos contenus respectent les principes du SEO (title, meta description, balisage ALT, <hn>, etc.)
🔗
La popularité
Votre site reçoit-il suffisamment de liens de la part d’autres sites ? Quelle est la qualité de ces liens ? Quelle est la part de liens dofollow / no follow ? Faut-il désavouer les liens toxiques ? Je vous guiderais dans mon audit SEO !
Intéressé par un audit SEO pour améliorer les performances de votre site Internet ? Discutons-en gratuitement et je pourrais vous proposer un audit 100% personnalisé !
La partie technique
Il s’agit de la partie fondamentale d’un audit SEO. Je ne commence jamais un audit (ou un pré-audit que j’offre gratuitement) sans analyser l’état de santé du site.
Dans mes audits techniques, vous trouverez un tas d’informations : balises <title> en doublon, titres <h1> dupliqués ou en doublon sur une page, images trop lourdes, vitesse de page insuffisante, etc. Avec mon audit, je pourrais vous guider sur près d’une centaine de problèmes techniques de votre site.
Après avoir auditer le site, je pourrais corriger les problèmes techniques en autonomie. Mais, si vous avez les compétences nécessaires et le temps, vous pourrez également corriger les erreurs par vous-même.
Mais attention, corriger les erreurs techniques est extrêmement chronophage ! Cela peut durer de quelques heures, jusqu’à une centaine d’heures ou plus pour les sites disposant de nombreuses pages problématiques. Par exemple, corriger un site vitrine de 10 pages sera plus rapide à gérer qu’un site e-commerce de 300 000 pages !
Mes outils préférés pour l'audit technique
Faites votre audit SEO - Pré-audit offert !
La partie contenu
Il ne suffit pas de trouver les problèmes techniques et les corriger pour faire décoller votre site grâce au SEO. Beaucoup de consultants s’arrêtent à la première étape de l’audit, c’est dommage…
Lors de mes audits SEO, je m’attaque également à la partie « contenu » ou audit « sémantique » pour les connaisseurs. J’analyse en profondeur vos mots-clés, et surtout comment ceux-ci sont positionnés sur Google.
Avec cet audit, je peux détecter les mots-clés sur lesquels vous êtes bien positionnés mais aussi ceux que vous pouvez viser avec une bonne stratégie de contenu. Avancer sans planning éditorial SEO est une perte de temps. Autant viser les mots-clés qui vous procureront du trafic et de la conversion, n’est-ce pas ?
Grâce à mon audit, je pourrais vous fournir une liste de mots-clés à travailler en créant des pages spécialisées. Je pourrais également vous proposer de retravailler du contenu existant pour lequel vous pourriez obtenir plus de trafic facilement !
Enfin, j’organise TOUJOURS mes propositions de mots-clés selon des silos sémantiques (dans une logique de cocon sémantique, théorisée par Laurent Bourrelly).
Dans mon audit SEO sémantique, vous trouverez un document Excel (ou Sheets, selon vos préférences). Dans celui-ci, vous trouverez les mots-clés sur lesquels vous êtes déjà positionnés, avec une estimation du trafic et de leur importance sur votre site. Vous trouverez également des centaines de mots-clés que je vous propose pour améliorer votre présence sur Internet et pour prouver votre expertise auprès des utilisateurs et de Google !
Enfin, je fournis toujours planning éditorial avec une centaine de sujets d’articles de blog à publier. À raison de 2 par semaine, vous avez votre stratégie de contenu valable pour 1 an environ !
Mes outils préférés pour l'audit sémantique
La partie popularité
Enfin, bon nombre de personnes oublient cette dernière étape lors d’un audit SEO : le netlinking et l’analyse de la concurrence. Chaque site Internet est analysé par Google à propos de leur autorité de domaine (Domain Authority « DA » pour les anglophones).
Une bonne stratégie de netlinking (construction de liens) consiste à trouver les meilleurs spots pour que l’on place un lien vers votre site Web. Si un site de votre secteur d’activité envoie un lien vers votre site, Google percevra celui-ci comme un vote de confiance. Cela renforce la crédibilité et l’autorité de votre site aux yeux des moteurs de recherche, ce qui peut améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche.
En parallèle, l’analyse de la concurrence permet d’identifier les forces et faiblesses des sites concurrents, et d’ajuster votre stratégie en conséquence. Cela vous donne l’opportunité de repérer les lacunes à combler, les mots-clés sous-exploités ou les opportunités de collaboration pour booster votre visibilité.
Dans mon rapport, vous trouverez une analyse de 3 de vos concurrents. Vous pouvez me fournir la liste de vos concurrents mais je peux également les trouver en utilisant des outils dédiés. Je vous fournirais les meilleurs mots-clés de vos concurrents pour essayer de leur « voler » du trafic et de les dépasser sur Google !
Mes outils préférés pour l'audit de netlinking
Le plan d'action SEO
Une fois que l’ensemble des problématiques techniques de votre site est identifié, que nous avons défini les mots-clés prioritaires et analyser votre netlinking, il est temps de mettre en place un plan d’action concret. Ce plan stratégique, clairement défini et quantifié, est conçu pour être déployé sur une période de 12 mois environ, mais peut s’étendre bien au-delà !
Avec mon audit, vous disposerez d’une vue précise sur les corrections à apporter à votre site, toujours classées par ordre de priorité. Vous saurez également combien de contenus devront être produits et quels efforts seront nécessaires en termes de netlinking (selon votre budget mensuel). Mon plan d’action est accompagné d’estimations précises des coûts associés à chaque étape de l’optimisation de votre site.
Néanmoins, vous pouvez également décider de procéder aux correctifs vous-même, si vous avez du temps devant vous et les compétences fondamentales !
Le SEO nécessite une approche méthodique et continue. Par exemple, il n’est pas nécessaire d’effectuer toutes les optimisations techniques en une seule fois. Je pourrais vous recommander de commencer par l’amélioration de la vitesse de chargement de vos pages et l’optimisation des balises méta avant d’aborder des aspects plus complexes comme la gestion de la structure des URLs ou l’implémentation de données structurées (schema.org). Ces étapes peuvent être réparties sur plusieurs mois en fonction des priorités et des objectifs fixés.
Certaines optimisations, comme la résolution des erreurs 404 ou la mise en place de redirections 301, sont des actions ponctuelles. En revanche, des éléments tels que l’optimisation du maillage interne ou l’analyse et l’ajustement des performances de vos pages devront être suivis et ajustés régulièrement, généralement à un rythme mensuel.